Que cherchent les voyageurs pour un gîte en Belgique ?

La région d'abord, puis le nombre de personnes

Sur nonante jours, nous avons obtenu 43.576 affichages chez Google, pour 754 clics. De ces affichages, 24.871 sont visibles par terme de recherche, répartis sur 2.494 termes différents. Cela fait cinquante-sept pour cent ; Google masque le reste parce que le terme est trop rare, et nous ne pouvons donc pas le classer. Toute cette page porte sur notre domaine néerlandophone ; les trois autres domaines comptent séparément et figurent sur la page consacrée à nos quatre langues.

Dans ce qui reste visible, c'est la région qui l'emporte. Les recherches sur la côte totalisent 6.196 affichages et celles sur les Ardennes 5.580. Ensemble, cela représente près de la moitié de toute la demande visible, avec des mots comme bord de mer, Ardennes, Semois, Durbuy et Hautes Fagnes.

Vient ensuite le nombre de personnes, avec 4.339 affichages. Ce sont des recherches comme maison de vacances dix personnes, gîte pour six ou hébergement quinze personnes. Un voyageur qui cherche pour un groupe tape simplement ce nombre, et c'est l'une des rares recherches où il se décrit complètement d'emblée.

Les régions flamandes réunies atteignent 480 affichages, bien moins que les Ardennes et la côte. Ce n'est pas un jugement sur la Flandre mais sur l'endroit où les gens cherchent un hébergement ; pour un bien flamand, le nom de la commune et le nombre de personnes comptent donc plus que le mot Flandre.

Les équipements ne viennent qu'en troisième position

Piscine, sauna et jacuzzi réunis atteignent 1.768 affichages. Le type de bien, avec des mots comme chalet, tiny house, ferme et château, arrive à 900. Les animaux sont à 641 et une occasion comme un week-end ou le nouvel an à 185. Les enfants en comptent vingt-deux.

Mettez cela en regard de ce que notre offre peut répondre. Cent deux de nos deux cent vingt-deux hébergements en ligne acceptent les animaux, quatre-vingt-trois disposent d'un sauna ou d'un jacuzzi, trente d'une piscine. Quatre-vingt-trois accueillent dix personnes ou plus et quinze sont prévus pour deux.

Il n'y a chez nous aucun hébergement sans équipements, et la médiane s'établit à vingt-deux équipements cochés par bien. Le problème n'est donc pas que les propriétaires négligent cette liste. C'est que la liste sert le plus petit des trois blocs, alors que la région et la capacité forment les deux grands.

Pour vous, cela impose un ordre. Assurez-vous d'abord que votre localisation et votre nombre maximum de personnes sont corrects, car ce sont les deux champs par lesquels arrive l'essentiel de la demande. Ce n'est qu'ensuite qu'il vaut la peine de compléter vos équipements, si tentant soit-il de commencer par cette liste.

Où nous sommes mal placés, et où nous ne le sommes pas

Notre position moyenne toutes recherches confondues est de vingt-huit. Sur les deux plus gros blocs, nous sommes encore plus bas : 36,2 en moyenne sur les recherches côtières et 41,7 sur les Ardennes. Sur les recherches contenant une piscine, nous sommes à cinquante-deux. Ce sont des positions où presque personne ne clique.

Sur notre propre nom, nous sommes à 3,2, et c'est de là que viennent 127 des 754 clics. Ce terme ne porte que 223 des 24.871 affichages visibles, donc même pas un pour cent, et fournit pourtant environ un clic sur six. C'est exactement le mécanisme qui joue contre nous sur tous les autres termes.

Il existe un terme non lié à la marque où nous sommes bien placés : les recherches sur la réservation directe auprès du propriétaire, en position 6,6. Il s'agit de 86 affichages, donc un petit volume, mais c'est le seul endroit où notre position est comparable à celle sur notre propre nom.

Ce que tout cela dit n'est pas agréable mais reste utile. Les termes régionaux génériques, nous ne les gagnons pas aujourd'hui, et une meilleure fiche n'y change pas grand-chose, car il s'agit d'autorité. Les combinaisons spécifiques, elles, sont à portée, et là votre fiche décide bel et bien si vous participez.

Ce que vous faites de ces mots sur votre propre fiche

Utilisez les mots que tapent les voyageurs et non ceux de votre brochure. Maison de vacances bord de mer et dix personnes sont des mots de recherche ; bien d'exception idéalement situé n'en est pas un. Cela vaut pour votre titre, votre première phrase et votre métadescription, et l'inverser ne vous coûte rien.

Encodez votre localisation et vos thèmes comme des champs et non uniquement dans le texte. Ces champs déterminent sur quelle page de région et de thème vous apparaissez, et c'est précisément là qu'arrive l'essentiel du trafic de recherche chez nous. Un bien dont la localisation n'est pas encodée ne figure sur aucune page de région.

Regardez aussi la traîne. En dehors de notre classement, il reste 4.451 affichages sur 520 termes, dont maison de vacances de luxe belgique avec 248 et les deux orthographes de cantons de l'est avec 394 au total. Ce sont exactement les questions où une fiche précise l'emporte sur une fiche générale.

Et gardez la proportion en tête : 754 clics pour 43.576 affichages, soit 1,7 pour cent. Nous sommes en moyenne en position vingt-huit, et aucune fiche ne peut compenser cela. Ce que votre fiche fait, c'est vous faire participer là où nous sommes proches, et ces endroits sont plus nombreux que les grands termes ne le laissent croire.

Questions fréquentes

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